מיתוג  -  branding

מהו בעצם מיתוג ? יצירת תדמית לחברה, עסק או מוצר?

מעצם קיומנו אנו עוסקים בקיטלוג, אנחנו מקטלגים אנשים, בעלי חיים, את הצומח והדומם, אנחנו מקטלגים מכוניות, ביגוד, אוכל, בעצם אנחנו מקטלגים כל דבר בעולמנו.למשל: אם בחורה מסויימת מתלבשת בסגנון מסויים, מתנהגת בצורה מסויימת, נוהגת ברכב מסויים וכו', סימן שהיא...למה אנו עושים זאת? כי יותר קל לנו בצורה זו להבין את עצמנו, כשאנחנו משייכים אנחנו בעצם גם משתייכים, כשאנו מבינים את הקודים החברתיים, אנחנו מיישמים אותם על עצמנו וקל לנו יותר להשתייך.

מיתוג בעצם היה קיים מאז ומעולם, למשל חלוקת האנשים לפי דת, כל דת דגלה באמונות משלה, צורת לבוש מסויימת, שפה וכו', הומצא סמל לכל דת שמשדר את הרוח והאג'נדה שלה. כך בעצם עובד גם המיתוג, מיתוג הוא סוג של תקשורת, בעזרת המיתוג אנו הופכים את החברה או המוצר לתקשורתי יותר, מובן וברור יותר. אנו משתמשים בידע שלנו כדי לפענח את הקוד החברתי של המוצר או החברה ואנו בעצם מקטלגים אותו ומשייכים אותו. אך אל לנו ליפול לסטיגמה, לנוקשות, ולשיממון, וכאן כדי ליצור לוגו ייחודי ומעניין שכמותו עוד לא היה, חייב להיכנס הצד היצירתי שבעניין.

מצד אחד, המיתוג הוא שטחי, אם למשל נמתג חברה בתחום ההיטק, הרי שעיצוב ה לוגו שלה אמור להיות נקי מצד אחד, פשוט, אך צריך שיהיה בו גם תיחכום, בשלב זה כבר קיטלגנו את הלוגו הנ"ל, לפי סגנון, צבעוניות, קבוצת השתייכות וכו', ממש כמו שעשינו לבחורה בתחילת המאמר, רק שעלינו להשכיל ולראות עתה מה שונה וייחודי בחברת ההיטק הזו לעומת חברות אחרות, כדי שנוכל ליצור לה בידול בייחס לחברות האחרות, ושניתן לעצמנו את האפשרות, ליצור לוגו שונה וייחודי, כזה שנהיה גאים בו. אם נחליט שלאותה חברת היטק, מתאים לוגו בצורת עיגול כחול, הרי שניצטרך להוכיח שאכן העיגול הנ"ל משרת את החברה ואת התדמית שלה בצורה הטובה ביותר.

כשיצרו ל"אורנג" את הריבוע הכתום, זו היתה נחשבת מהפכה בתחום העיצוב, לפני כן היה מקובל ליצור לוגואים מורכבים יותר, שנראה שהשקיעו בהם מחשבה עמוקה, אך אם נחקור נוכל לראות שגם ב לוגו זה הושקעה מחשבה עמוקה ביותר, שכן התדמית שרצו ליצור ל"אורנג" היתה תדמית אופטימית וצעירה, את זה משדר הצבע הכתום, חברה שאי אפשר לעגל בה פינות שהיא מאוד מובנית, שהיא חדשנית אך מצד שני יש בה צד "מיושן" שכולנו מכירים, כזה שמאפשר לסמוך עליו, ממש כמו צורת הריבוע, צורה קלאסית, צורה שקיימת מאז ומתמיד, שכולנו מכירים, שלא מאיימת עלינו, שקל לנו להסתדר איתה ולהיקשר אליה.

אחרי ההצלחה של "אורנג" נהרו אחריה גם חברות תקשורת נוספות וייצרו לעצמן תדמית בסגנון הנ"ל, גם הן רצו להיות קליטות תקשורתיות ומהפכניות כמוה, כאלה שקל לזכור ולהתחבר אליהן.אפשר לומר שהן הצליחו בכך, אך תמיד נזכור "לאורנג” את זכות הראשונים ולכן היא תהיה תמיד איכותית יותר בעינינו, וכך אנשים שמחזיקים "אורנג" ייחשבו אייכותים יותר, או ירצו להחזיק "אורנג" כדי להיחשב כאלה.

לסיכום: במיתוג יש סוג של הקצנה, ה מעצב הגרפי שממתג את החברה ובונה לה תדמית הוא קצת כמו שחקן שמחקה דמות מסויימת, הלוקח תכונה חזקה של הדמות כגון: צורת דיבור, סגנון לבוש וכו', הוא מקצין אותם. ו"מגיש" לנו את הדמות בצורה נוחה לעיכול, שקל להזדהות איתה ואולי אפילו לאהוב אותה.

בסופו של דבר המטרה היא שהלקוחות הפוטנציאלים / קהל היעד של החברה, אמורים לאהוב ולהזדהות עם ה לוגו והתדמית של החברה, מבלי שיידעו זאת בכלל, הם אמורים להרגיש עם התדמית בנוח ואז יש סיכוי רב יותר שהלקוח ירכוש את שירותי / מוצרי החברה או העסק.

נכתב ע"י עינב מור - סטודיו "מור ארט" ל- עיצוב גרפי